Et si le concours le plus pénible à participer était justement le plus intéressant ?

Un concours vous demande simplement de cliquer sur « J’aime ». Un autre exige une photo originale, quelques lignes de texte ou une recette. Lequel choisirez-vous ? La plupart des gens prendront le premier. C’est précisément pour cette raison que le second mérite parfois beaucoup plus d’attention. Dans l’univers des amateurs de concours, il existe une règle empirique très simple : plus l’entrée demande un petit effort, plus une partie des participants potentiels abandonne avant même de commencer.

Imaginez deux publications.

La première annonce :

« Likez et commentez pour gagner un voyage. »

Quelques minutes suffisent.

La seconde :

« Publiez votre plus belle photo de vacances et racontez en cinq lignes pourquoi ce lieu vous a marqué. »

Vous devez choisir la photo.

La retrouver.

La publier.

Écrire quelque chose.

Lire les conditions.

Tout à coup, le bouton « participer » demande dix minutes au lieu de dix secondes.

Et dix minutes suffisent à décourager énormément de monde.

Les passionnés de concours recherchent précisément cette friction

Carolyn Wilman, la Contest Queen, conseille depuis longtemps de rechercher ce qu’elle appelle des concours avec de meilleures probabilités apparentes : zone géographique restreinte, plusieurs lots, période courte ou participation nécessitant de « faire quelque chose », par exemple écrire un texte ou résoudre un problème. Elle ne présente évidemment pas cela comme une garantie de victoire, mais comme une manière de cibler des opérations susceptibles d’attirer moins d’entrées. 

Di Coke, qui anime le site britannique SuperLucky, formule une observation comparable à partir de son expérience des concours créatifs : les opérations demandant une photo ou une vidéo obtiennent souvent moins de participations parce qu’une partie du public ne souhaite tout simplement pas fournir cet effort. 

Ce sont des retours de praticiennes expérimentées, et non une loi statistique universelle.

Mais le principe mérite d’être compris.

Le meilleur filtre peut parfois être la paresse des autres

Cela paraît presque méchant dit ainsi.

Pourtant, nous fonctionnons tous de la même manière.

Lorsque quelque chose demande trois étapes supplémentaires, nous sommes plus susceptibles de remettre à plus tard.

Puis d’oublier.

Une opération très facile attire naturellement tous ceux qui passent devant.

Une opération plus exigeante opère une sélection.

Certaines personnes pensent :

« Je le ferai demain. »

D’autres :

« Je n’ai pas de photo. »

Ou :

« Je ne vais pas écrire tout ça pour un concours. »

Chaque abandon laisse mécaniquement une place de moins dans la compétition.

Cela ne signifie pas que vos chances deviennent bonnes.

Cela signifie seulement que le nombre de concurrents peut être inférieur à celui d’une opération extrêmement facile.

Une histoire britannique illustre parfaitement le phénomène

SuperLucky cite par exemple un concours TikTok permettant de gagner des billets pour le festival de Glastonbury.

Selon Di Coke, cette opération comportait cinq gagnants et seulement une trentaine de participations valides.

Il s’agit d’un concours précis rapporté par l’auteure, et absolument pas d’un niveau de participation habituel pour les concours créatifs.

Mais il illustre remarquablement ce que produit parfois une barrière d’entrée : le lot reste exceptionnel, tandis que le nombre de personnes prêtes à réaliser la participation demandée peut devenir étonnamment réduit. 

Comparez mentalement cette situation avec un giveaway mondial demandant seulement de cliquer sur un cœur.

Nous ne parlons plus du même terrain.

« Plus difficile » ne signifie pourtant pas automatiquement « plus facile à gagner »

C’est la nuance essentielle.

Un concours demandant une photo peut devenir viral.

Une marque célèbre peut recevoir des milliers de créations.

Un gros lot peut motiver énormément de monde.

Et surtout, dans un concours jugé, le gagnant n’est pas nécessairement choisi au hasard.

Votre probabilité ne dépend alors pas uniquement du nombre d’entrées.

Elle dépend aussi des critères annoncés :

créativité,

qualité,

originalité,

respect du thème,

ou toute autre méthode prévue.

Il ne suffit donc pas de trouver une opération pénible et de conclure :

« Parfait, personne ne participera. »

Il faut examiner le mécanisme.

Quatre détails peuvent tout changer

Avant de consacrer trente minutes à une participation, regardez au moins quatre éléments :

• Combien de lots existent ? Dix gagnants ne représentent pas la même situation qu’un seul.
• Qui peut participer ? Une opération réservée à une région, un âge ou un groupe particulier réduit potentiellement le public éligible.
• La sélection est-elle aléatoire ou jugée ? Une création évaluée par un jury demande une stratégie différente d’un tirage au sort.
• Le nombre de participations est-il visible ? Sur certains réseaux, commentaires, hashtags ou publications permettent au moins d’obtenir un ordre de grandeur, même si ce chiffre ne correspond pas forcément au nombre final d’entrées valides.

C’est exactement le type de lecture que pratiquent les « compers » britanniques et les « sweepers » nord-américains lorsqu’ils parlent de concours à faible participation.

Ils n’essaient pas de prédire le hasard.

Ils essaient de choisir où investir leur temps.

Votre avantage peut simplement être d’accepter de faire ce que les autres repoussent

Supposons que vous avez vingt minutes.

Vous pouvez participer à vingt giveaways très rapides.

Ou passer vos vingt minutes sur une seule création.

La première stratégie multiplie le nombre de tentatives.

La seconde peut réduire la concurrence.

Aucune des deux n’est systématiquement supérieure.

C’est justement ce qui rend la question intéressante.

Si vous détestez prendre des photos, un concours photo n’est probablement pas une bonne stratégie pour vous.

Si vous cuisinez déjà tous les week-ends, un concours de recettes peut au contraire transformer quelque chose que vous faites pour le plaisir en participation de qualité.

SuperLucky recommande d’ailleurs de conserver des photos de ses repas, animaux, jardin ou activités afin d’avoir plus facilement du matériel lorsque survient une opération créative. 

L’idée est excellente.

Ne cherchez pas uniquement les concours faciles.

Cherchez les concours faciles pour vous mais suffisamment contraignants pour décourager d’autres personnes.

Voilà une vraie différence entre chance et stratégie

Le gagnant final peut rester déterminé par le hasard.

Vous ne contrôlez pas le tirage.

Mais vous contrôlez le concours dans lequel vous placez votre candidature.

C’est exactement la distinction que nous cherchons constamment sur Bar à Chance.

Vous ne pouvez pas décider que votre nom sortira.

Vous pouvez décider de ne pas passer systématiquement deux heures sur les mêmes concours gigantesques que tout le monde.

C’est une forme de chance préparée.

Et les concours créatifs ont un autre avantage

Ils peuvent être amusants.

C’est loin d’être secondaire.

Si participer ressemble à une corvée, tenir la cadence pendant plusieurs mois devient difficile.

En revanche, certaines personnes adorent :

prendre une photo,

inventer une phrase,

faire une vidéo amusante,

créer une recette,

imaginer une décoration,

répondre à une question originale.

Dans ce cas, le travail supplémentaire n’en est presque plus un.

Vous pratiquez une activité que vous aimez et, accessoirement, vous transformez votre création en possibilité de gagner quelque chose.

C’est probablement la meilleure combinaison.

La prochaine fois que vous pensez « trop compliqué », attendez deux secondes

Cette réaction est exactement celle que beaucoup d’autres personnes viennent probablement d’avoir.

Regardez alors le lot.

Les règles.

Le nombre de gagnants.

Le travail réellement demandé.

Et demandez-vous :

« Est-ce vraiment compliqué… ou simplement suffisamment pénible pour faire fuir la majorité des gens ? »

La réponse ne sera pas toujours favorable.

Mais parfois, le concours que vous alliez fermer est précisément celui qui mérite dix minutes de plus.

La chance adore les portes ouvertes.

Certaines d’entre elles ont simplement une poignée un peu plus difficile à tourner.

Pour aller plus loin

À relier à :

• Où trouver des concours que tout le monde ne connaît pas ?
• A-t-on vraiment plus de chances de gagner un concours qu’au Loto ?
• la chronique « Pourquoi certaines personnes gagnent-elles plusieurs concours ? »

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